从《神奇女侠1984》看,全球影业复苏到哪一步了?

时间:2021-01-04 03:47:44阅读:1681
文 | 陈镔编辑 | 张友发全球电影市场,仍然在疫情中不均衡地发展着。2020年12月25日,《神奇女侠1984》在北美影院与流媒体HBO Max同步开画。作为2020年最后一部大范围公映的好莱坞电
  •  故事背景设定在五光十色、布满诱惑的80年月,神奇女侠戴安娜在华盛顿的自然汗青博物馆过着与普通人无异的生活,…

文 | 陈镔

编辑 | 张友发

全球电影市场,仍然在疫情中不均衡地发展着。

2020年12月25日,《神奇女侠1984》在北美影院与流媒体HBO Max同步开画。作为2020年最后一部大范围公映的好莱坞电影,以及第一部采用大银幕+网络双线策略的A级制作,《神奇女侠1984》的票房表现,成为测量全球影业复苏情况的最佳标尺。

《神奇女侠1984》

在北美,《神奇女侠1984》成为华纳流媒体战略的一枚棋子。在其他地区,电影的救市效果并不尽如人意。好莱坞影片的接连撤档,造成了全球性的电影内容供应不及,这将在更长的时间内,考验着北美之外市场本土化的电影生产能力。

《神奇女侠1984》票房登顶,成流媒体战略“棋子”

在北美市场,《神奇女侠1984》反映着流媒体和影院的渠道争夺。

据IMDbPro统计,《神奇女侠1984》在北美2150家影院表态,首周末预估票房为1670万美元,击败《世界新闻》、《前程似锦的女孩》等新片问鼎榜首。

这一成绩和开画便破亿的前作不成同日而语,但高于感恩节档的环球影业动画《疯狂原始人2》(972万美元);另外同属华纳兄弟出品的《信条》(2020万美元)则包含点映票房在内,只计算首周末则不如《神奇女侠1984》。

根据The-Numbers的测算模型,《神奇女侠1984》的表现已超出预期:综合近年专攻“圣诞档”的《海王》、《星球大战外传:侠盗一号》、《霍比特人》等片的开画数字,辅以《神奇女侠1984》较小的公映范围(2150家影院)和受制于“限聚令”的入场观众比例(23%),得出《神奇女侠1984》的首映预测值为1435万美元。

这一数字与实际票房相差约16%,可视为《神奇女侠1984》高于预期的误差值。

但是《神奇女侠1984》的口碑难言理想,在IMDb上近10万名用户仅打出5.6分,烂番茄新鲜度同样掉到了61%,与前作《神奇女侠》(IMDb8.3分、烂番茄93%)相比退步明显,这对《神奇女侠1984》的后市续航相当晦气。

抛开内容不谈,《神奇女侠1984》的成绩和北美影院的恢复状况直接相关。目前北美尚有接近60%的影院处于歇业状态,因此《神奇女侠1984》的公映范围小于前述两部影片。

与此同时,《神奇女侠1984》同步上线流媒体成为影响票房收益的新因素。据华纳兄弟发布的消息,《神奇女侠1984》在HBO Max的播映期为一个月,随后将再度回归影院独家放映的模式,这与以往先大银幕后流媒体的流程截然相反。

由于目前流媒体的相关统计并不完善,因而对票房的影响仍难以量化。非论是在以迪士尼+以29.99美元的附加价钱收看的《花木兰》,抑或缩短窗口期后开启在线点播的《疯狂原始人2》,各大流媒体平台从未公布单部影片的观看或收益数据,仅在母公司的季度财报中披露整体的订阅用户数量。

从投资回报率的角度来考量,《神奇女侠1984》预算上涨至2亿美元,远高于《神奇女侠》的制作成本(1.49亿美元),但后者的全球票房达到8.18亿美元,为制片方带来的丰厚利润;即便考虑到流媒体的收益加成,《神奇女侠1984》的回报前景仍不容悲观。

但在华纳兄弟的流媒体战略中,《神奇女侠1984》更多承担“投石问路”的角色,一城一池的得失恐非考虑重点。

2020年5月27日,流媒体服务平台HBOMax正式上线。在12月初,华纳宣布2021年拍摄的全部17部电影会第一时间进入刚刚起步的 HBO Max 。加上明年登陆HBO Max的《正义联盟》导剪版剧集,DC超级英雄已然成为新平台引流的“主力军”。

亚洲拉美加速回暖,全球票房蒸发逾70%

从《神奇女侠1984》前两周的成绩来看,全球影院的复苏态势并不均衡。

通过与暑期档重启影院的《信条》对比,可以更清晰地看出这一脉络。

从16号开始,《神奇女侠1984》便率先在32个市场开画,全球票房报收于3820万美元。

其中,《神奇女侠1984》在中国内地首周末拿下1837万美元,约为三年前《神奇女侠》(3768万美元)的一半;而在中国台湾,《神奇女侠1984》则拿下350万美元(同样低于前作的450万美元),由此华语市场成为《神奇女侠1984》海外前两大票仓。

另外泰国(200万美元)、日本(160万美元)、新加坡(140万美元)和阿联酋(110万美元)也排名前列,优于同期的英国(110万美元)和西班牙(110万美元),显示出亚洲院线面对冲击后的韧性。

此前票房受到重创的拉美市场也呈现回暖态势:《神奇女侠1984》在巴西(166万美元)和墨西哥(138万美元)都顺利登顶,虽然与《神奇女侠》均接近8百万美元差距明显,但比《信条》的首映成绩则分别高出逾6倍和2倍,释放出较为强劲的复苏旌旗灯号。

进入圣诞周,《神奇女侠1984》在澳大利亚(399万美元)和韩国(179万美元)等地也接连开画,截至2020年12月27日累计票房达到8500万美元。

总体来看,《神奇女侠1984》在全球的表现都不如前作。分地区而言,电影在亚洲和拉美的首映成绩更为突出,但经历二度“封锁”再重启的欧洲则颇显疲软。

此前曾有一种猜测,《神奇女侠1984》的内地遇冷与华纳流媒体HBO Max有关。如果不是忠实粉丝的话,有可能会等盗版。但流媒体“盗版”现象对海外市场的负面感化,单从《神奇女侠1984》等个例尚无法得出精确的结论。

值得一提的是,《神奇女侠1984》的扩映计划将延续至明年,包括菲律宾(1月8日)、俄罗斯(1月14日)、荷兰(1月20日)、意大利(1月28日)和瑞典(2月3日),而法国、德国等重点市场尚未确定开画日期。

自暑期档影院大规模重启以来,目前仅有《信条》、《疯狂原始人2》和《神奇女侠1984》实现全球放映,《花木兰》、《心灵奇旅》和《海绵宝宝:营救大冒险》在部分关键市场选择跳过大银幕,而《新变种人》、《精神错乱》等影片的公映范围则更为局限。

由于好莱坞影片在大多数国际市场都占据着稳定的份额,内容供应严重不及的情况为全球影业复苏蒙上了一层阴影。

具体而言,在正常年景便依靠本土电影工业支撑,与好莱坞巨制形成“五五开”格局的市场,更有可能在维持较小的下滑比例。譬如日本院线,由破300亿的《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》打头,成功将年度同比跌幅控制在50%左右。

《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》

反观对引进片更为依靠的欧洲、拉美等市场,便受到好莱坞电影接连撤档的极大影响,部分地区大盘缩水甚至超过80%。

据MPAA的年度报告,2019年全球票房达到422亿美元,同比依旧实现小幅上涨。但2020年这一数字恐骤降至115亿美元,跌幅预计超过70%。

即便《神奇女侠1984》坚守大银幕放映的承诺,但在好莱坞竞相下注流媒体的大背景下,全球影院的复苏前景依旧充满不确定性。

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